兒童節目移動傳播現狀堪憂

為使各電視臺、視頻網站以及節目公司更好地掌握不同類型綜藝節目平臺適應性、觀眾認可度等移動傳播數據，助其在未來投入制作、版權購買方面實現全盤掌控、節約成本、綜合施策，自7月30日起，澤傳媒陸續推出“數熙榜”2018上半年移動數據解讀系列。

研究方法：我們監測了全部省級臺綜合上星頻道的154檔全類別綜藝節目在8大視頻網站的播放量（優酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV、搜狐視頻、PPTV、華數TV、樂視網），數據范圍為2018年1月1日至2018年6月30日各節目上傳于8大視頻網站的整期視頻在7月18日的累積播放量。

2018上半年，澤傳媒監測的各大視頻網站中，愛奇藝播出8檔兒童類節目、騰訊視頻7檔、優酷6檔、搜狐視頻5檔、芒果TV 3檔、PPTV 2檔、樂視網2檔、華數TV 1檔。

截至2018年6月30日，兒童類節目在各視頻網站播放量情況，芒果TV以9億位居榜首；優酷以2598萬位居第二；樂視網以2451萬位居第三。

全類節目在各網站播放量：芒果TV以92.26億次的播放量排名第一；騰訊視頻以61.68億次的播放量排名第二；愛奇藝以56.40億次的播放量排名第三。

從全類別節目播放角度看，兒童類節目在各大視頻網站整體播放情況并不樂觀，除芒果TV和搜狐視頻，其他視頻網站都偏弱。華數TV在總節目類型僅6種的情況下，兒童類節目播放量排第5，占比4.38%，提升空間較大；樂視網播出的節目類型總計17種，兒童類排名第14，占比2.73%，也有一定提升空間；芒果TV、搜狐視頻、優酷、PPTV播出節目類型在20到30種之間，其中芒果TV、搜狐視頻的兒童類節目在全類節目播放量中分別排第8、第10，占比分別為9.82%、4.86%，優酷、PPTV的兒童類節目播放量均位列第18，占比分別為0.60%、0.02%；騰訊視頻、愛奇藝播出節目類型多達35種以上，其中兒童類節目分別排名第22、第24，占比為0.32%、0.18%。

綜上，芒果TV全類節目播放量大，播出節目類型豐富，兒童類節目排名靠前，且占比較高，傳播優勢突出；搜狐視頻節目類型較為豐富，兒童類節目排名靠前，但搜狐視頻全類節目播放量在所有視頻平臺里面排名靠后，導致傳播優勢不明顯；華數TV、樂視網、優酷、騰訊視頻、愛奇藝、PPTV均有比較大的提升空間。

兒童類節目全網視頻播放量三強節目分別是《萌仔萌萌宅》《育兒大作戰2018》《少年說》，三檔節目在全部同類節目中總占比達94.83%，集中度很高。其中，《萌仔萌萌宅》和《少年說》均由芒果TV獨播，且《萌仔萌萌宅》在全部同類節目中占比88.47%；《育兒大作戰2018》的播放量分別由優酷、騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻四大平臺貢獻。此外，觀眾呼聲較高且口碑較好的《讓世界聽見》，98%的播放量來自芒果TV。

綜合來看，芒果TV憑借多年積累和爆款節目，兒童類節目的傳播優勢大于其他平臺；優酷在傳播力度較大的同時，以開放多元的青春娛樂平臺為使命，吸引大批年輕用戶群體，這也使得兒童類節目在優酷更加受歡迎。騰訊視頻、愛奇藝兒童類節目的傳播效果并不理想，但其用戶覆蓋率高、日活躍用戶數大、用戶群體偏年輕，也不失為有文化、長知識兒童節目傳播的好選擇。